下沉商场成为新增量 KK直播:精细化发展为方向
来源:丢了网 发表于2019-08-14 10:11:49 编辑:蔡徐坤
摘要: 小镇青年、中老年人、低学历、日子压力小等,这便是我国 五环外 人口的图谱。 在5月14日的在线研讨会上,艾媒高档分析师刘杰豪以为,跟着经济开展,

   小镇青年、中老年人、低学历、日子压力小等,这便是我国 五环外 人口的图谱。 在5月14日的在线研讨会上,艾媒高档分析师刘杰豪以为,跟着经济开展,小镇公民日子水平进步,在物质日子根本得到满意的情况下,精力文明文娱需求益发凸显。而互联网的开展、电脑和智能手机的遍及,使得在线文娱成为五环外人群文娱日子不行短少的部分。包含短视频、直播等文娱方法,已经成为五环外人群的文娱新潮流。

   数据显现,到2019年12月,我国网民规划达8.29亿,其中有超越四分之三的集体来自于 五环外 人群。 五环外 ,不仅仅是指北京的五环,更是指那些日子在干流视角之外的三、四线城市的小镇公民。

   这些具有更多闲暇时刻、更多可支配收入、更大文娱需求的小镇公民,已经成为互联网经济的最大增量,他们在游戏、直播、短视频、网络动漫等泛文娱范畴的消费体现尤为杰出,付费志愿也益发激烈,因此他们相同也将会是未来几年直播职业要点要开展的用户目标。

  

   来自江西赣州的直播用户奇哥说,三四线城市不像大城市那样文娱资源丰富,但自己在直播上就能听到不亚于明星歌唱的扮演,能看到各种精彩的舞蹈,或者是打游戏操作很6的大神们。这些多姿多彩的内容,大大填补了平常的休闲时刻,也值得自己为之消费。

   对此,KK直播的副总经理都汉钧也指出,没有开发的下沉商场,成为直播职业增量的新 粮仓 。 前段时刻咱们出的一个数据陈述上面显现,KK直播的用户散布上,最乐意花时刻看直播的,是广东、山东、浙江人,最乐意在直播上消费的,则是江西人。这几个当地都不是传统意义上的一二线区域,但他们是咱们用户的首要来历。

   依据光大证券的研究陈述,下沉用户在游戏、直播、短视频、网络动漫等泛文娱范畴的消费体现较为杰出,付费志愿也益发激烈。面临这样巨大的商场需求,直播渠道该怎么习惯下沉商场的新趋势?

   刘杰豪以为,下沉商场仍是具有不同于一二线的消费生态,他们常常重视社会媒体动态,喜爱测验多种场景下的文娱消费。在信息获取快捷的网络时代,用户来去自由,只要不断推出高质量的节目才干留住用户。

   都汉钧以为,久远来看,跟着社会经济的开展与互联网覆盖率的进步,下沉商场人群的日子习惯会越来越向一二线城市挨近,对直播内容的要求必然也会越来越高。关于直播的下沉商场来说,未来必定也是走向愈加精细化、专业化的路途。

   都汉钧说到,要在内容上投合下沉商场人群的口味和爱好。和一二线城市的用户比较,下沉用户触摸网络的时刻较短,对内容的需求天然不同,愈加 接地气 。那些实在记载日子、文明的内容,大受用户欢迎。一起,KK直播中,越来越多的跨界组合,让用户眼前一亮。 比方咱们之前到浙江省的一些村庄,将他们自己的文明礼堂比方折子戏展演活动,搬到直播渠道上,不少乡民经过直播渠道与戏剧导演、现场观众等互动谈论,增加了活动的参与感与趣味性,遭到不少观众的欢迎。

   此外,都汉钧谈到,扶持潜在主播也是KK渠道下沉的要点。由于除了用户商场的下沉,主播和生意公司也在下沉。和许多渠道比较,KK直播的主播更具有长尾效应。不少小镇青年尽管怀揣愿望,但缺少时机和舞台,直播也让他们以一种内容提供者的身份,有一种更实践的挑选和测验。而且与头部主播比起来,这些腰部主播更靠近用户的日子,与观众之间的沟通天然流通,情感的衔接特点也越强。

   对此,KK直播一向重视腰部主播的扶持和培育。包含KK将在新建的总部大楼创立更大规划的主播达人基地,从形象包装、专业本质、内容立异等多方面、立体化进行主播训练,签约专业主播,让主播集体的专业才能、技术、常识经过视频直播变现。

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